เปิดเผยข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับตลาดความงามและสุขภาพของประเทศไทย ปี 2025

03/10/2025

รายงานฉบับพิเศษที่เผยให้เห็นแนวโน้มสำคัญซึ่งกำหนดทิศทางของอุตสาหกรรมความงามและสุขภาพในประเทศไทย

ทำไมรายงานนี้ถึงมีความสำคัญ 

อุตสาหกรรมความงามและสุขภาพในประเทศไทยกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ด้วยรูปแบบการดำเนินชีวิตที่เปลี่ยนไป ความตระหนักด้านสุขภาพที่เพิ่มขึ้น และอิทธิพลจากสื่อสังคมออนไลน์ ทำให้ผู้บริโภคเป็นผู้กำหนดทิศทางของตลาด 

รายงานตลาดความงามและสุขภาพประเทศไทย ปี 2025 โดย บริษัท Macromill SEA ฉบับล่าสุด ได้สรุปข้อมูลเชิงลึกจากการสำรวจผู้ตอบแบบสอบถามจำนวน 600 คน ในกรุงเทพฯ และพื้นที่โดยรอบ ครอบคลุมทั้งเพศชายและหญิง อายุระหว่าง 18–54 ปี ที่มีรายได้ครัวเรือนมากกว่า 22,000 บาทต่อเดือน 

รายงานวิจัยฟรีฉบับนี้ครอบคลุม 4 หัวข้อสำคัญ ได้แก่ การดูแลผิวพรรณ เครื่องสำอาง สุขภาพ และพฤติกรรมผู้บริโภค โดยออกแบบมาสำหรับ ผู้บริหารแบรนด์ นักการตลาด ผู้ค้าปลีก ผู้ให้บริการ เป็นต้น ซึ่งเป็นผู้ที่มีความเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมความงามและสุขภาพ 

เนื้อหาในรายงานฉบับนี้ 

1. กำลังซื้อของผู้บริโภค : ส่วนใหญ่ใช้จ่ายไม่เกิน 1,001–5,000 บาทต่อเดือนสำหรับหมวดความงามและสุขภาพทั้งหมด 

2. อิทธิพลจากอินฟลูเอนเซอร์: ผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะเชื่อ ผู้มีอิทธิพลทางความคิด (Key Opinion Leaders: KOLs) ขณะที่ผู้ชายไว้ใจผู้เชี่ยวชาญหรือคนใกล้ชิด 

3. แบรนด์ในประเทศ เทียบกับ แบรนด์ต่างประเทศ: เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ผลิตในประเทศไทยกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในกลุ่มผู้หญิงวัยรุ่นและวัยทำงานตอนต้น 

4. กลุ่มผู้บริโภค : สามารถแบ่งออกเป็น 5 กลุ่ม ด้วยหลักการทางสถิติ ตามทัศนคติและวิถีชีวิต  

 ดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็ม 

Free download - market research report｜Macromill South East Asia

 

ภาคผนวก: สารบัญ 

ข้อมูลประชากร 

• อายุ เพศ พื้นที่อยู่อาศัย รายได้ครัวเรือน อาชีพ สถานภาพครอบครัว 

การใช้ผลิตภัณฑ์ความงามและบริการสุขภาพ 

• ผลิตภัณฑ์ความงาม / บริการสุขภาพที่ใช้ 

• วงเงินใช้จ่ายสูงสุดต่อเดือนในแต่ละหมวดหมู่ 

การใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าและเครื่องสำอาง 

• ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่กำลังใช้อยู่ 

• ประเภทของครีมกันแดด 

• ความถี่ในการทาครีมกันแดดซ้ำ 

• ประเภทของผลิตภัณฑ์ลบเครื่องสำอาง 

• ระดับการรับรู้ / ความรู้เกี่ยวกับส่วนผสมในผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 

• ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่กำลังใช้อยู่ 

• ประเภทของรองพื้น 

พฤติกรรมด้านแบรนด์และการซื้อ (ในแต่ละผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอาง) 

• ประเทศต้นกำเนิดของแบรนด์ที่ผู้บริโภคชื่นชอบ 

• ช่องทางการซื้อสินค้า 

แหล่งอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ 

• บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ (ในแต่ละหมวดหมู่ความงามและสุขภาพ) 

• ผู้มีอิทธิพลจริง (KOL นักแสดง นักดนตรี คนดัง) จากคำตอบแบบปลายเปิด 

ทัศนคติและวิถีชีวิต (เพื่อการจัดกลุ่มผู้บริโภค) 

• ทัศนคติต่อการช้อปปิ้ง ความงาม แฟชั่น วิถีชีวิต และค่านิยม